2025年知识产权专题培训（五）圆满举办

2025年6月12日，为提升会员单位及深圳农业企业的品牌核心竞争力与知识产权保护意识，深圳市设施农业行业协会于今日成功举办“2025年知识产权专题培训（五）”活动。本次培训聚焦“农业品牌建设与商标保护”，由深圳市设施农业行业知识产权保护工作站项目部部长朱攀担任主讲人。

一、活动概况

- 时间：2025年6月12日

- 主讲人：深圳市设施农业行业知识产权保护工作站 项目部部长 朱攀

- 主题：《农业品牌建设与商标保护》  

二、内容回顾

（一）商标价值与品牌资产构建

1．深入阐释了商标作为品牌视觉识别核心载体的重要性，及其在建立消费者认知壁垒、积累品牌忠诚度中的不可替代作用。

2．结合可口可乐、苹果等经典案例，剖析了注册商标如何通过法律保护支撑品牌溢价能力，并成为企业无形资产评估、资本运作及跨文化传播的关键要素。

3．强调品牌价值是市场竞争差异化、产业链整合、消费者决策简化、抗风险能力构建及服务乡村振兴战略的重要抓手，并以伊利“金典”、三只松鼠、“褚橙”及中粮等案例佐证高价值品牌带来的显著效益。

（二）农产品商标注册实务

1．重点讲解了农产品及农业服务商标注册的类别选择策略（核心类、延伸类、防御类），指导企业精准布局，确保基本权益并防范抢注风险。

2．详细介绍了商标显著性的判断方法（固有显著性、第二含义获取、排除通用性、图形元素分析、市场调研），帮助提升注册成功率。

3．列举了商标取名禁忌（禁用误导性名称、规避文化敏感性、地理标志合规）并提供了实用建议（组合策略、外文审核、谐音创意运用），助力企业打造兼具辨识度与合法性的品牌标识。

（三）区域公用品牌与企业品牌融合

1．解析了区域公用品牌（如五常大米、阳澄湖大闸蟹）的定义、地理标志属性、集体共享机制、品质背书功能及产业带动效应。

2．探讨了企业自有品牌如何与区域公用品牌协同发展，提出“标准共建与分级”、“联合营销赋能”、“利益分配机制”、“风险共担设计”、“技术溢出效应”等核心策略，构建“区域公用品牌+企业子品牌”的金字塔结构，实现互利共赢。

（四）商标使用与维护

1．强调了商标规范使用的要点（标识清晰统一、注册范围合规、标注注册符号、授权使用监管、定期审查维护），确保品牌形象一致性和法律效力。

2．重点讲解了防止商标淡化的关键措施：强化品牌联想、避免过度许可、进行差异化设计、坚决打击侵权行为、加强消费者教育。

3．提出通过能力建设（专项培训、跨部门协作）和技术支撑（商标监测系统、数字化监管、管理系统建设）双路径提升商标管理水平，防范通用化风险。

（五）商标侵权监测与维权

1．介绍了多种有效的侵权监测方法（市场巡查、大数据监测、行业协会协作、消费者举报、海关备案），帮助企业及时发现侵权行为。

2．系统梳理了行政投诉、民事诉讼、电商平台投诉、刑事报案、海关保护、调解协商等多元化的维权途径，并概述了取证的关键步骤与技巧，为企业捍卫自身权益提供清晰指引。

（六）地理标志商标的价值实现

1．深入解读了地理标志证明商标的定义、法律依据、保护价值（如产品溢价、区域经济发展）及申请条件（主体资格、地域特征证明）。

2．详细说明了集体商标申请的核心要点（使用管理规则、审查与公示流程），并以深圳本地特色产品（如深圳光明乳鸽、深圳大鹏海胆）为例，强调了地域特征证明的重要性。

3．提及地理标志商标的国际互认机制，为本土特色农产品走向国际市场提供知识产权保障。

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