知识产权应知应会（三）

在设施农业领域，商标不仅是企业品牌的核心标识，更是市场竞争力的重要保障。随着农业产业化的推进，商标抢注、侵权等问题频发，企业若忽视商标保护，可能面临市场份额流失、品牌价值贬损甚至法律纠纷。本文通过典型案例解析，为农业企业提供商标保护的关键策略与实务指引。  

一、商标保护的重要性：从“绿丰田”商标抢注案说起

< 案例背景 >

江南乡村的小农场主冯义斌经营有机肥料品牌“绿丰田”长达五年，凭借产品的高效环保特性，在当地积累了良好口碑。然而，由于未及时注册商标，该品牌被大型农业企业恒农集团抢注。恒农集团随即要求冯义斌停止使用“绿丰田”商标，并威胁起诉侵权，导致其客户流失、经营陷入危机。  

< 法律焦点 >  

根据《商标法》，商标注册遵循“申请在先”原则，但若存在恶意抢注行为，在先使用人可依据“在先使用权”主张权利。冯义斌的代理律师徐明宇通过提交销售记录、市场推广资料及消费者认知调查，证明“绿丰田”在抢注前已形成稳定的市场影响力，最终法院认定恒农集团恶意抢注，裁定其商标无效，并支持冯义斌继续使用和注册该商标。  

** 启示 **  

1. 及时注册：商标注册应早于市场推广，避免被抢注风险。  

2. 保留证据：保存产品宣传资料、销售合同、参展记录等，作为在先使用的关键证据。  

3. 监控市场：定期检索商标注册信息，发现抢注行为立即启动异议或无效程序。  

二、商标侵权的常见类型与应对策略  

1. 直接侵权：仿冒与混淆  

< 案例：恒农集团恶意抢注案 > 

恒农集团不仅抢注“绿丰田”，还批量注册其他地域性农业商标，试图通过商标壁垒垄断市场。其行为被法院认定为“恶意注册”，最终承担不正当竞争赔偿责任。  

法律依据：《商标法》第32条明确禁止以不正当手段抢先注册他人已使用并有一定影响的商标。  

2. 间接侵权：销售与宣传中的商标滥用  

< 案例：“小米派”商标侵权案 > 

某电商销售平板电脑时使用“小米派”作为商品标题，被判定为商标侵权。法院指出，商品标题中使用他人商标易导致消费者混淆，构成商标使用行为，需承担行政及民事责任。  

应对策略：  

- 规范宣传用语：避免在商品名称、广告语中直接使用他人商标。  

- 供应链审查：确保合作方具备合法授权，避免销售侵权商品。  

三、农业企业商标保护实务指南

1. 商标布局：多维度注册与防御性策略  

- 核心类别注册：农业企业需重点注册第1类（肥料、土壤改良剂）、第29-31类（农产品）及第35类（销售服务）。  

- 防御性注册：注册近似商标或关联类别，防止他人“搭便车”。例如，“绿丰田”案后，冯义斌注册了“绿丰田+”系列商标，形成品牌护城河。  

2. 维权路径：行政与司法双轨制  

- 行政投诉：向市场监督管理局举报侵权行为，快速制止侵权并获取行政处罚证据。  

- 司法诉讼：通过民事诉讼索赔，或对恶意抢注提起商标无效宣告。深圳法院在“绿丰田”案中创新采用“商标无效宣告+不正当竞争诉讼”组合策略，高效维护权益。  

3. 合同管理：规避合作风险  

- 明确知识产权归属：委托设计、代工等合同中需约定商标、版权归属，避免纠纷。例如，某雕塑设计合同中明确版权归委托方所有，未经许可不得用于其他项目。  

- 保密协议：与供应商、员工签订保密协议，防止商业秘密泄露导致商标价值受损。  

四、典型案例深度解析：从“耗子尾汁”到“钜记饼家”  

< 案例1：“耗子尾汁”商标抢注风波 > 

网络热词“耗子尾汁”被多家企业抢注，但因涉及名人姓名权（马保国），部分申请被驳回。此案凸显商标注册需兼顾《商标法》与《民法典》对姓名权的保护。  

< 案例2：澳门“钜记饼家”维权案 >

澳门老字号“钜记”在内地遭珠海企业仿冒，法院认定侵权方构成商标侵权及不正当竞争，判赔50万元。此案体现对跨区域知名品牌的司法保护力度。  

< 案例3：深圳“禧六福珠宝”侵权案 > 

深圳某公司使用“禧六福珠宝”攀附香港“六福珠宝”商誉，法院判赔500万元，创同类案件赔偿纪录，彰显对恶意侵权的高压打击。  

五、总结：商标保护是农业品牌化的基石  

农业企业的品牌化进程中，商标是连接产品与消费者的核心纽带。通过“绿丰田”“钜记饼家”等案例可见，商标保护需企业主动布局、法律精准维权、政府强力监管三方协同。建议企业：  

1. 建立商标管理制度：专人负责注册、监控、维权全流程。  

2. 借助专业机构：与知识产权代理机构、律所合作，提升保护效率。  

3. 参与行业协作：加入农业商标保护联盟，共享监测与维权资源。  

商标保护非一日之功，但每一次成功的维权都是对品牌价值的捍卫。唯有将商标战略融入企业发展基因，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。  

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项目部部长 朱攀 13927429073  

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